興航宣布解散是對的！台灣老產業多學學，沒有喊停的勇氣就等著被淘汰

最近經濟部公布「2016年台灣國際品牌價值調查」，

前20大價值為92.43億美元，第一名華碩17.5億美元，連續四年蟬聯冠軍。

但很多品牌價值都出現衰退，宏碁較去年衰退四分之一，

宏達電衰退近二成，其2011年奪冠時，品牌價值一度

高達36億美元，當年前20名牌總價值131億美元。

有趣的是，商周上周也作了一個封面專題「台灣品牌大撤退」，說明「台灣味」

在中國市場正快速褪色中，業績慘跌，大幅關店，許多公司轉手出讓

甚至宣布收攤，不像以前只要打台灣名號，就能比別人賣得好。

結論是什麼？不管是從政治或經濟角度，「Taiwan Inc.」的價值在國際上正大幅滑落，

沒有人會想到台灣，上了媒體反而都是有爭議的事，如中國大陸打壓台灣，或小英和川普電話熱線。

這反映出更深層的問題，基本有幾個原因：

第一、台灣企業未積極轉型。過去台灣成功的模式是代工，集中在電子業，

但現在PC/NB時 代已結束，邁入物聯網和人工智慧，台灣還未調整過來。

中國品牌和互聯網新巨頭興起，重創Acer、HTC這些電子品牌。

第二、台灣品牌全球化欠缺。品牌一定要遍布全球才有價值，而且不能沒有中國市場。

兩岸關係不佳，台灣失去了全球最大市場。另外，歐美市場近年經濟萎縮，

新興市場如東南亞、印度和非洲卻快速成長，這些都是台灣的弱點。

第三、創新精神不足。商周於上海太平洋百貨關店時進行採訪，

當地民眾表示其多年來都沒有變，跟不上商圈國際化的腳步。

第四、台灣企業不擅資本運作。台灣人只敢小打小鬧，財力不足，

但在中國連鎖品牌要成功，一定要做大，還要不斷投資升級，

做大以後還要有管理的能力。中國市場已走出自己成功模式，這是大部分台資企業無法駕馭的。

第五、台灣互聯網和電商環境落後。中國是全世界互聯網發展最先進的國家，

甚至超越美國，這幾年出現不少百億甚至千億級的電商平台公司，商業模式創新，

產業整合加速，造就了許多新品牌，如滴滴出行。反觀台灣，法規嚴重落後，

政府封殺愛奇藝落地，要求阿里巴巴撤資，重罰Uber，新電商品牌焉能壯大？

總結來說，台灣品牌價值低落代表了台灣經濟的根本問題：

轉型緩慢、創新不足、心態封閉、兩岸鬥爭、全球孤立，未來只會更糟。

台灣唯一可聊以自慰的，是四小龍都各有各的問題。韓國朴槿惠下台已成定局，

政治瀕臨瓦解，和中國關係因薩德事件也起變化。香港受大陸影響漸深，

找不到自己方向。新加坡在美中之間搖擺不定，兩邊都不討好。

值得注意的是日本。雖然全世界發生了那麼多事情，

但日本還是不斷在努力轉變，包括這次安倍企圖挽救TPP。

過去日本很多研發主要面對國內市場，與國際隔離，形成閉鎖的孤島。

為避免「小島進化」現象，日本政府最近提出「第四次產業革命戰略」，

其核心方向為物聯網、大數據和人工智慧，這代表改革的勇氣和前瞻的遠見。

沙烏地阿拉伯了解石油的黃金時代已不復返，積極轉型，讓國營石油公司Aramco上市，

募集1千億美元，將成全球最大IPO，市值2兆美元，準備變成像GE一樣跨足航太、

健保、照明、能源多元市場的龐大企業，傾洪荒之力重新定義自己。

周末看了一本書《世界上最聰明的地方》，講美國工業重鎮所在地「鏽帶」

（rustbelts）城市轉型獲得新生的故事。過去這些地方因全球化和中國興起而式微，

後來由於全力向「智帶」（brainbelt）轉型，擁抱新技術，創造了「智慧生產」的生態圈。

這本書英文版剛出的時候我就讀過，這次重看了一次，有新的啟發。

川普上台，代表了「鏽帶」傳統工業的反撲，他剛任命的商業顧問委員會，

成員沒有一人來自矽谷。我相信他會創造非常多的工作，台灣「創新、就業、分配」的策略在哪裡？

台灣想改變，我認為需注意兩點。第一是「舊的不去、新的不來」，一定要有喊停的勇氣。

興航宣布解散，引起許多人批評，但這是正確的舉動，只是時間太晚。

10年前明基在投資西門子300億台幣後，也忍痛止血。

興航在第一次空難後若立即出售，還會有價值，不像現在。

第二是要「從製造轉向服務」。上周媒體報導運動鞋

製造大廠寶成在瀋陽開設健身俱樂部，

擴大運動休閒通路，前景看好。台灣很多傳統產業未來都需從

賣產品轉型賣服務，從B2B代工製造改走B2C品牌服務，市場在中國大陸。

中國市場下一個商機不只是食、衣、住、行，而在於育、樂。

中產階級興起，生活富裕，對更好的生活品質強烈追求。

「育」有三個層面，首先是「教育」，不只是小孩，

涵蓋各種行業，有人教繪畫而賺大錢，因為療癒人心；

其次是「體育」，運動比醫美更好賺；再者是「保育」，包括小孩照護

及老人醫療。至於「樂」，只要是王健林投資的相關產業都很有潛力。

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